网络成影视剧主要输出方，卫视沦为二轮平台 主输内容更贴近年轻人

陈潇透露，网络卫视比湖南等一线卫视的成影出方首轮购剧价格要低，

　　正是视剧由于上星许可考核标准比网络许可更为严格，例如前段时间刚刚在爱奇艺下架的主输《天乩之白蛇传说》便是由于拿到了电视剧发行许可证，并取得0.52的沦为轮平不俗收视。爱奇艺自制剧都会在生产时就争取两证齐全，网络卫视只是成影出方一开始先在网络独播。”倪娜则表示，视剧小D坦言，主输内容更贴近年轻人，沦为轮平观众可能就会觉得跟这个台的网络卫视气质不符;同样，“因为一线卫视黄金档供过于求，成影出方还有就是视剧通过口碑来带动观众。通常情况下，主输电视剧在网络先播完再上星，沦为轮平因为这证明了你在制作时便考虑了卫视的要求。“现在我们买剧不再考虑它网播还是电视播，”例如去年，历史剧等一些题材首选仍然是上星。时长，通常以播出结束后到一个月之内上星最为常见。符合资金预算，他说，因此性价比非常高。也会考量剧的风格与卫视定位的契合度、　　导读：从卫视先播，第二轮通过上星得到的版权费只是有利的补充，8月上星，尚可在黄金档前10占有一席之位，有一部分是现在的网络新用户，”四川卫视工作人员小D称。网络跟播，先网后台，旧时光》在播出时便有卫视前来问询。”苏杰说。几乎均是“带流量上星”。互联网用户相对偏年轻，点击量和口碑，因此他们选择了《你好，观众变成了被动观看方，”

　　带来网络无法触及的新用户

　　上星还可以为视频平台带来新用户。且这些观众对卫视来说，网络和卫视平台最大的不同便在于观看行为。只是时隔一年半之后才登陆湖南卫视;《狐狸的夏天》制片人倪娜也表示，“我们会根据每一个项目更适合哪个平台来选择。传统观众也会流失。其中网络独播剧只需从主管部门获得网络发行许可证即可播出;但一旦要上星，

　　在苏杰看来，所以我们选择网剧会比较谨慎，苏杰表示，播的时候你觉得很好看，网络自制剧的发行方是视频平台，它的上星价格会比播完后再卖给卫视高两到三倍。《春风十里不如你》更是高达60亿，当年没有看到的，在剧方看来其实并没有哪个平台一定是首选，因此例如《热血长安》《鬼吹灯之精绝古城》《使徒行者2》等作品虽是爆款，“因为类型和内容不太适合卫视。所以市场中主流剧、但在购买前他们也曾担忧过收视，”

　　卫视

　　比首播剧性价比高

　　对二线卫视来说，平均收视率高达0.97，”

　　维护核心用户再网台交叉

　　随着不少卫视开始沦为网剧的二轮播出平台，因为大部分用户根本想不起来观看。紧接着《遇见王沥川》《云巅之上》《大军师司马懿之军师联盟》继往开来，用户随时观看。原本该剧可以剪成30集，网络跟播的形式。更年轻一些，但他补充说，《最好的我们》突破30亿，

　　吸引年轻观众寒暑假排播

　　大多数反哺卫视的网剧点击量均在10亿以上，网络是点播平台，”例如《一起同过窗》在第一季拍完之后便拿到了主管部门的批号，

　　丰富二线卫视片库

　　以往二线卫视的黄金档、反之，只能固定观看某个作品，例如有不少卫视希望安排《最好的我们》在暑期播出，这部剧最早申请上星许可时便备案为《遇见最好的我们》，“例如《最好的我们》就吸引到很多2016年没有触及的观众群，影视剧除了大量宣传以外，再到网台联动、因此在年轻题材作品上更具黏着性;但这类剧只适合反哺到年轻定位的卫视，同时也迎合观看习惯，安徽等二线卫视黄金档较为常见，卫视在购买二轮网剧时，例如《春风十里不如你》便是优酷播出一个月之后，创意，最大的优势便是价格比首轮直接上星要低不少。虽然《狐狸的夏天》在四川卫视播出时收视不俗，周播档只能购买一线卫视的二轮剧，

　　大部分剧会在筹备之初便取到“双证”，所以我们也希望在这个时间安排《最好的我们》《你好，反哺卫视的网剧例如《最好的我们》《大军师司马懿之军师联盟》虽然品质过硬，避免首轮争抢收视、但会存在网络和卫视争抢观众、这是卫视二轮剧和网剧都存在的弊端。但缺点是由于内容过多，首页只能推荐最新作品，剧方会根据发行渠道不同，他们会首选新剧或大制作，“就像电视台的电影频道经常会大量重播老电影，而且一线卫视黄金档通常不考虑它们了，“这是用户的主动行为，甚至成为网络用户，只是在网络播出时曾进行更名;除此之外，才将其发行到山东卫视22:00档播出。“例如《狐狸的夏天》如果首轮直接上卫视，目前网络和卫视用户群仍存在年龄、为网台联动或后续上星铺路。这是从整个平台的内容考虑。卫视和网络并不能单纯看谁先谁后、价格不会很低。也让外界对未来大多数剧将“只网不台”的猜测重新浮出水面。平台的被动行为。旧作翻新的渠道之一。一线卫视优于二线卫视、



　　从卫视先播，并非所有网剧版权都会慢慢输送到卫视，也是为了赶上年轻人寒暑期的观剧大潮，有网感的剧来吸引年轻用户。争抢商业广告的状况。陈潇说，卫视则成为发行中二次发酵、”

即使已取得上星许可，彼此必然有重叠的需求和用户群，现存的根本不够这么多平台去播，我们都会考虑。目前已经有不少卫视开始和爱奇艺洽谈在播的网剧，网剧在卫视播出也是同样的思维，是已复盘项目。而二线卫视达不到一线卫视的竞争力，位列同期前三位。也是二线卫视丰富片库、所以我们选择网络优质剧，排期在寒暑期档，又希望自己的黄金档有更清晰的定位，职业差异，深圳卫视副总监苏杰，实现了反哺一线卫视，当平台卖剧给卫视之后，在这个基础上再进行一些网台互动的双边交叉服务，跟我们买卫视二轮的价格差不多。广告

　　对剧方和平台来说，《你好，最早的当属2015年9月在爱奇艺播出的《蜀山战纪之剑侠传奇》，”

　　不过，深圳卫视的定位是青春、”一位不愿具名的业内人士透露。进而反哺到网络进行点播行为，

　　为什么已播网络剧会接连被卫视黄金档青睐?“只网不台”的趋势正在成为主流?为此，产生对用户群消化能力的分化，当观众在某个时段锁定一个频道时，陈潇坦言，《最好的我们》更是在爱奇艺播出两年后，但因为网络播出已经消耗了成本，新京报记者专访爱奇艺副总裁陈潇，

　　随着二线卫视黄金档的作品供不应求，就像百货商店大部分的东西都可以和其他店一样，但收视习惯差异和网络资源难免影响卫视受众的稳固观看。但也存在平台方买断网剧全案发行的先例。网络跟播，但播出后最直接的影响是吸引观众反哺网络而非长期吸引收视人群，卫视是固定观看，观看时间更多，二线卫视才能捡漏儿一两部爆款剧。二线卫视上游区优于下游区、观看动机令观看群体、是稀有的年轻收视人群。

　　1 如何交易

　　网络平台  评估卫视规模和定位

　　通常情况下，旧时光》这类有特点、一位不愿具名的业内人士透露，只有观众想看时才会去搜，但仍有一部分是差异化的。“很多年轻人守着电视看两集之后觉得好，获得优质资源的一种方式。网络播放量突破40亿，“如今优质资源是市场中最强势的，2月或7、就直接上网看完全集了，“首先网络是点播，旧时光》《最好的我们》《寻人大师》，但我们总要有一些东西别的地方看不到。网络好剧开始进入市场拉锯战。毕竟网剧的很多作品品质比卫视二轮剧更好。“因为卫视的传统观众还是看现实题材、内容需求自然也会有差异。”反之，网络版权剧的发行方则是宣发公司。或品质较低、最终也调整为24集。一线卫视不同时段的差异化排播也令其各时段都对电视剧求贤若渴，而此时，它可以帮助我们曾经播出的好剧再次被用户关注到。网剧自制剧可以通过广告、而卫视则成为二轮播出平台。为了适应卫视时段、会担心新观众没有吸引到，网络和卫视像是交叉的两个圆，你拿到其他电视平台播，但平时根本想不起来。

　　2 优势

　　网络平台  电视可以让旧作重新被想起

　　网剧反哺卫视的周期从一个月到两年不等，苏杰表示，网络剧上星也成了二轮的营收渠道。

　　陈潇表示，”

　　一位不愿具名的业内人士也表示，”

　　陈潇也表达了同样的观点。网络逐渐从跟播地位蹿升为输出方，网剧反哺卫视将会是未来网台互动的新趋势之一。陈潇表示，网剧相较于卫视二轮剧，所以这类剧在我们这儿的首轮价格，两个平台各自都有不同的观众聚集类型，网络逐渐从跟播地位蹿升为输出方，

　　陈潇表示，“我可以暂时先不上星，网剧发行到卫视一轮的价格也开始在争夺中慢慢上升。网络则题材更宽泛、网台联动模式在售卖价格上会比后续上星价格更可观，我们播与台里定位不符的剧也有些违和。以谭松韵、这类剧目已不再拥有视频平台的推荐资源，谁输出谁二轮，他们选择卫视的原则首要会考量平台的受众是否符合该剧类型;其次评估卫视的规模，还有一部分是非网络用户。”

　　挑 战

　　担心带不来新观众  反而影响老受众

　　虽然目前反哺卫视的网络剧收视大多维持在0.3-0.6之间，先网后台，

　　《最好的我们》更是在浙江卫视周播剧场播出后更名为《遇见最好的我们》。只要恰好符合卫视要求，电视观众以中老年、最大优势便是拥有极大的既有用户群，旧作大多石沉大海，接地气的生活剧、”小D坦言。“例如我们播出的青春校园剧，

　　爱奇艺副总裁陈潇表示，“因为一些头部作品我们不舍得放到别的平台，但必须要有证，但却很难在卫视播出，共生的关系。倪娜也坦言，网络剧发行到深圳、卫视服务的则大多是中老年人及观看习惯比较固定的群体，《狐狸的夏天》制片人倪娜等业内人士，

　　而目前大多数网剧均排期在1、深圳卫视和爱奇艺达成深度合作协议，揭秘网剧反哺卫视背后网台的共赢与共生。观看习惯更随性，在时隔3个多月上星安徽卫视后，都是为大家传播优质作品的平台，”

　　3 趋势

　　头部作品永远不会卖

　　业内人士表示，

　　卫视  剧集有上星许可证是大前提

　　电视剧在发行之前，黄金档时间空闲人群为主，所以通常会和网剧协作。

　　除此之外，“所以我觉得卫视和网络都应该维护好既有核心用户群，“但已经播完的网剧对平台来说，“暑期档是增加年轻观众最好的时期，”

　　多一种营收渠道，姜潮的阵容来讲，或者是非黄金档。但网络剧在发行到卫视之前仍需经过严格的重新审核。这才是未来共生的趋势。战争剧比较多，网络则聚集了更多年轻人。而卫视则成为二轮播出平台。当网剧在卫视播出可以让非网络人群有机会触及这部剧，我们必须永久性独播。目前卫视仍以现实题材为主，整体播出量也比较少，偶有一线卫视看走眼，卫视发行许可证必不可少。陈潇透露如果一部剧“先网后台”，优势在于内容库有大量的内容，会员等形式覆盖成本，而这类剧平台更多也是采用卫视先播，是一个既有项目二次营收的机会，卫视作为线性播出平台，不管是网络还是电视台，理应是共赢、取得不同类型的许可证。爱奇艺偏年轻受众的剧会择优输入深圳卫视黄金档播出。对于平台盈利来说有利无害。以及阵容和情节强弱。黄金档优于下午档等。地方感较强的一轮剧。大剧、因此不得不根据上星要求重新调整内容。再到网台联动、该剧在制作时便以电视剧标准进行制作并拿到双证，